I televisori OLED stanno guadagnando popolarità durante la pandemia di COVID-19, poiché i consumatori sono più disposti a pagare prezzi più elevati per televisori di alta qualità. LG Display è stato l'unico fornitore di pannelli TV OLED fino a quando Samsung Display non ha distribuito i suoi primi pannelli TV OLED QD a novembre 2021.
LG Electronics è senza dubbio il più grande produttore di TV OLED sul mercato e il principale cliente dei pannelli TV WOLED di LG Display. Tutti i principali marchi di TV hanno registrato una crescita significativa nelle spedizioni di TV OLED nel 2021 e si impegnano a mantenere questo slancio nel 2022. L'aumento della fornitura di pannelli TV OLED da parte di LG Display e Samsung Display è fondamentale per i marchi di TV per realizzare i loro piani aziendali.
Si prevede che i tassi di crescita della domanda e della capacità di produzione di TV OLED continueranno su linee analoghe. Nel primo trimestre di quest'anno, Samsung ha pianificato di acquistare circa 1,5 milioni di pannelli WOLED da LG Display a partire dal 2022 (sebbene in calo rispetto ai 2 milioni iniziali a causa di ritardi nella produzione e trattative commerciali), e si prevede inoltre di acquistare circa 500.000-700.000 pannelli OLED QD da Samsung Display, il che aumenterà rapidamente la domanda. Evidenzia la necessità di espandere la produzione.
Per far fronte al rapido calo dei prezzi dei pannelli TV LCD, che porterà all'ondata di TV LCD a basso costo nel 2022, i televisori OLED devono adottare solide strategie di prezzo nei mercati di fascia alta e dei grandi schermi per ritrovare slancio di crescita. Tutti gli attori della filiera dei televisori OLED vogliono comunque mantenere prezzi e margini di profitto elevati.
LG Display e Samsung Display spediranno 10 milioni e 1,3 milioni di pannelli TV OLED nel 2022. Devono prendere decisioni importanti
LG Display ha spedito circa 7,4 milioni di pannelli TV OLED nel 2021, leggermente al di sotto delle previsioni di 7,9 milioni. Omdia prevede che LG Display produrrà circa 10 milioni di pannelli TV OLED nel 2022. Questa cifra dipenderà anche dalle dimensioni e dalle specifiche dei display LG in produzione.
Nel primo trimestre di quest'anno, era altamente probabile che Samsung lanciasse il business dei TV OLED nel 2022, ma si prevede che il lancio verrà posticipato dalla prima metà del 2022 alla seconda metà. Anche LG Display dovrebbe spedire 10 milioni di unità nel 2022. LG Display dovrà presto continuare a investire nella capacità produttiva dei TV OLED per riuscire a spedire più di 10 milioni di unità in futuro.
LG Display ha recentemente annunciato che il settore IT investirà 15.000 dollari in E7-1, uno stabilimento OLED IT di sesta generazione. La produzione di massa è prevista per la prima metà del 2024. LG Display ha lanciato un display OLED da 45 pollici con rapporto di aspetto 21:9, seguito da display OLED per eSport da 27, 31, 42 e 48 pollici con rapporto di aspetto 16:9. Tra questi, è probabile che il prodotto da 27 pollici venga presentato per primo.
La produzione in serie dei pannelli Samsung Display QD è iniziata a novembre 2021 con una capacità di 30.000 pezzi. Tuttavia, 30.000 unità sono troppo poche per Samsung per competere sul mercato. Di conseguenza, i due produttori coreani di pannelli dovranno valutare importanti decisioni di investimento sui pannelli OLED di grandi dimensioni nel 2022.
Samsung Display ha avviato la produzione di massa di QD OLED nel novembre 2021, realizzando pannelli per TV 4K da 55 e 65 pollici utilizzando il taglio a manicotto (MMG).
Samsung Display sta attualmente valutando diverse opzioni per investimenti futuri, tra cui l'investimento in LINE RGB IT OLED di 8.5a generazione, l'investimento in OD OLED Fase 2 e l'investimento in QNED.
Figura 1: Previsioni sulle spedizioni di pannelli TV OLED per dimensione e piano aziendale (milioni di unità) per il periodo 2017-2022, aggiornato a marzo 2022
Nel 2022 il 74% dei pannelli TV OLED sarà fornito a LG Electronics, SONY e Samsung
Sebbene LG Electronics sia indubbiamente il principale cliente di LG Display per i pannelli TV WOLED, LG Display amplierà la sua capacità di vendere pannelli TV OLED a marchi TV esterni che desiderano mantenere i propri obiettivi di spedizione di TV OLED. Tuttavia, molti di questi marchi continuano a preoccuparsi di garantire prezzi competitivi e una fornitura stabile ed efficiente. Per rendere i pannelli TV WOLED più competitivi e soddisfare una gamma più ampia di esigenze dei clienti, LG Display ha trovato una soluzione per ridurre i costi suddividendo i suoi pannelli TV WOLED in diversi livelli di qualità e specifiche di prodotto nel 2022.
Nello scenario migliore, Samsung acquisterà probabilmente circa 3 milioni di pannelli con tecnologia OLED (WOLED e QD OLED) per la sua gamma di TV del 2022. Tuttavia, i piani per l'adozione del pannello TV WOLED di LG Display sono stati rinviati. Di conseguenza, gli acquisti di pannelli TV WOLED dovrebbero scendere a 1,5 milioni di unità o meno, in tutte le dimensioni da 42 a 83 pollici.
LG Display avrebbe preferito fornire pannelli TV WOLED a Samsung, riducendo così le forniture ai clienti dei produttori di TV con spedizioni più limitate nel segmento di fascia alta. Inoltre, l'approccio di Samsung alla sua gamma di TV OLED sarà un fattore determinante nella disponibilità di pannelli LCD per TV nel 2022 e oltre.
Figura 2: Quota di spedizioni di pannelli TV OLED per marca di TV, 2017-2022, aggiornata a marzo 2022.
Samsung aveva inizialmente pianificato di lanciare il suo primo TV OLED nel 2022, con l'obiettivo di spedire 2,5 milioni di unità quell'anno, ma questo obiettivo di alto profilo è stato abbassato a 1,5 milioni di unità nel primo trimestre di quest'anno. Ciò è stato dovuto principalmente ai ritardi nell'adozione del pannello TV WOLED di LG Display, nonché ai TV OLED QD lanciati a marzo 2022, ma con vendite limitate a causa della fornitura limitata da parte dei suoi fornitori di pannelli. Se i piani aggressivi di Samsung per un TV OLED avranno successo, l'azienda potrebbe diventare un serio concorrente di LG Electronics e SONY, i due principali produttori di TV OLED. TCL sarà l'unico produttore di alto livello a non lanciare TV OLED. Sebbene TCL avesse pianificato di lanciare un TV OLED QD, è stato difficile realizzarlo a causa della fornitura limitata del pannello display QD di Samsung. Inoltre, Samsung Display darà la preferenza ai marchi TV di proprietà di Samsung, così come ai clienti preferiti come SONY.
Fonte: Omdia
Data di pubblicazione: 21 maggio 2022
