I televisori OLED stanno guadagnando popolarità nel contesto della pandemia di COVID-19 poiché i consumatori sono più disposti a pagare prezzi più alti per televisori di alta qualità. LG Display è stato l'unico fornitore di pannelli TV OLED fino a quando Samsung Display non ha spedito i suoi primi pannelli TV OLED QD nel novembre 2021.
LG Electronics è senza dubbio il più grande produttore di TV OLED sul mercato e il più grande cliente dei pannelli TV WOLED di LG Display. Tutti i principali marchi televisivi hanno ottenuto una crescita significativa nelle spedizioni di televisori OLED nel 2021 e si impegnano a mantenere questo slancio nel 2022. Una maggiore fornitura di pannelli TV OLED da Lg Display e Samsung Display è fondamentale affinché i marchi televisivi possano realizzare i propri piani aziendali.
Si prevede che i tassi di crescita della domanda e della capacità dei televisori OLED continueranno lungo linee simili. Nel primo trimestre di quest'anno, Samsung ha pianificato di acquistare circa 1,5 milioni di pannelli WOLED da Lg Display a partire dal 2022 (anche se in calo rispetto ai 2 milioni originali a causa di ritardi nella produzione e trattative sui termini commerciali), e si prevede inoltre di acquistarne circa 500.000. Pannelli OLED da 700.000 QD di Samsung Display, che aumenteranno rapidamente la domanda. Evidenzia la necessità di espandere la produzione.
Per far fronte al rapido calo dei prezzi dei pannelli TV LCD che porterà all’ondata di televisori LCD a basso prezzo nel 2022, i televisori OLED devono adottare forti strategie di prezzo nei mercati di fascia alta e dei grandi schermi per ritrovare lo slancio di crescita. Tutti gli attori della catena di fornitura dei televisori OLED vogliono ancora mantenere prezzi e margini di profitto premium
LG Display e Samsung Display spediranno 10 milioni e 1,3 milioni di pannelli TV OLED nel 2022. Devono prendere decisioni importanti
Lg Display ha spedito circa 7,4 milioni di pannelli TV OLED nel 2021, leggermente al di sotto della previsione di 7,9 milioni. Omdia prevede che LG Display produrrà circa 10 milioni di pannelli TV OLED nel 2022. Questa cifra dipende anche dalla disposizione delle specifiche dimensionali dei display LG in produzione.
Nel primo trimestre di quest’anno, era molto probabile che Samsung lanciasse il business dei televisori OLED nel 2022, ma si prevede che ciò verrà posticipato dalla prima metà del 2022 alla seconda metà. Si prevede inoltre che Lg Display spedirà 10 milioni di unità nel 2022. Lg Display dovrà presto continuare a investire nella capacità di TV OLED per spedire più di 10 milioni di unità in futuro.
Lg Display ha recentemente annunciato che l'IT investirà 15.000 in E7-1, un impianto OLED IT di sesta generazione. La produzione di massa è prevista nella prima metà del 2024. LG Display ha lanciato un display OLED da 45 pollici con proporzioni 21:9, seguito da display eSport OLED da 27, 31, 42 e 48 pollici con proporzioni 16:9 . Tra questi, è molto probabile che il prodotto da 27 pollici venga introdotto per primo.
La produzione in serie dei pannelli Samsung Display QD è iniziata nel novembre 2021 con una capacità di 30.000 pezzi. Ma 30.000 unità sono troppo poche perché Samsung possa competere sul mercato. Di conseguenza, i due produttori di pannelli coreani devono prendere in considerazione importanti decisioni di investimento sui display OLED di grandi dimensioni nel 2022.
Samsung Display ha avviato la produzione in serie di QD OLED nel novembre 2021, producendo pannelli di visualizzazione TV 4K da 55 e 65 pollici utilizzando il taglio delle maniche (MMG).
Samsung Display sta attualmente valutando varie opzioni per investimenti futuri, tra cui l'investimento in OLED LINE RGB IT di 8,5 generazione, l'investimento in OD OLED Fase 2 e l'investimento in QNED.
Figura 1: Spedizioni di pannelli TV OLED per previsione delle dimensioni e piano aziendale (milioni di unità) per il periodo 2017-2022, aggiornato a marzo 2022
Nel 2022, il 74% dei pannelli TV OLED sarà fornito a LG Electronics, SONY e Samsung
Sebbene LG Electronics sia senza dubbio il principale cliente di LG Display per i pannelli TV WOLED, LG Display espanderà la propria capacità di vendere pannelli TV OLED a marchi di TV esterni che desiderano mantenere i propri obiettivi di spedizione di TV OLED. Tuttavia, molti di questi marchi rimangono preoccupati di garantire prezzi competitivi e una fornitura stabile ed efficiente. Per rendere i pannelli TV WOLED più competitivi nel prezzo e soddisfare una gamma più ampia di esigenze dei clienti, Lg Display ha trovato una soluzione per ridurre i costi dividendo i suoi pannelli TV WOLED in diversi livelli di qualità e specifiche di prodotto nel 2022.
Nella migliore delle ipotesi, Samsung acquisterà probabilmente circa 3 milioni di pannelli con tecnologia OLED (WOLED e QD OLED) per la sua gamma TV 2022. Tuttavia, i piani per l’adozione del pannello TV WOLED di LG Display sono stati ritardati. Di conseguenza, è probabile che gli acquisti di pannelli TV WOLED scendano a 1,5 milioni di unità o meno, in tutte le dimensioni da 42 a 83 pollici.
Lg Display avrebbe preferito fornire pannelli TV WOLED a Samsung, quindi ridurrà la fornitura ai clienti dei produttori di TV con consegne minori nel segmento dei televisori di fascia alta. Inoltre, ciò che Samsung farà con la sua gamma di TV OLED sarà un fattore dominante nella disponibilità dei display TV LCD nel 2022 e oltre.
Figura 2: Quota di spedizioni di pannelli TV OLED per marchio televisivo, 2017-2022, aggiornata a marzo 2022.
Samsung aveva inizialmente pianificato di lanciare il suo primo TV OLED nel 2022, con l’obiettivo di spedire 2,5 milioni di unità quell’anno, ma l’obiettivo di alto profilo è stato abbassato a 1,5 milioni di unità nel primo trimestre di quest’anno. Ciò è dovuto principalmente ai ritardi nell’adozione del pannello TV WOLED di Lg Display e ai TV OLED QD lanciati nel marzo 2022, ma alle vendite limitate a causa della fornitura limitata da parte dei fornitori di pannelli. Se i piani aggressivi di Samsung per una TV OLED avranno successo, la società potrebbe diventare un serio concorrente di LG Electronics e SONY, i due principali produttori di TV OLED. TCL sarà l'unico produttore di alto livello a non lanciare TV OLED. Sebbene TCL avesse pianificato di lanciare un TV OLED QD, è stato difficile realizzarlo a causa della fornitura limitata di display QD di Samsung. Inoltre, Samsung Display darà la preferenza ai marchi di televisori Samsung, nonché ai clienti preferiti come SONY.
Fonte: Omdia
Orario di pubblicazione: 21 maggio 2022
