I televisori OLED stanno guadagnando popolarità durante la pandemia di COVID-19 poiché i consumatori sono più disposti a pagare prezzi più alti per televisori di alta qualità.Lg Display è stato l'unico fornitore di pannelli TV OLED fino a quando Samsung Display non ha spedito i suoi primi pannelli TV OLED QD nel novembre 2021.
LG Electronics è facilmente il più grande produttore di TV OLED sul mercato e il più grande cliente per i pannelli TV WOLED di LG Display.Tutti i principali marchi di TV hanno raggiunto una crescita significativa nelle spedizioni di TV OLED nel 2021 e si impegnano a mantenere questo slancio nel 2022.
Si prevede che i tassi di crescita della domanda e della capacità di TV OLED continueranno su linee simili.Nel primo trimestre di quest'anno, Samsung ha pianificato di acquistare circa 1,5 milioni di pannelli WOLED da Lg Display a partire dal 2022 (sebbene in calo rispetto ai 2 milioni originali a causa di ritardi di produzione e trattative sui termini commerciali), e si prevede inoltre di acquistare circa 500.000- 700.000 pannelli OLED QD di Samsung Display, che aumenteranno rapidamente la domanda.Sottolinea la necessità di espandere la produzione.
Per far fronte al rapido calo dei prezzi dei pannelli TV LCD che porterà all'ondata di TV LCD a basso prezzo nel 2022, i TV OLED devono adottare solide strategie di prezzo nei mercati di fascia alta e di grandi dimensioni per riprendere slancio di crescita.Tutti gli attori della catena di fornitura di TV OLED vogliono ancora mantenere prezzi e margini di profitto premium
LG Display e Samsung Display spediranno 10 milioni e 1,3 milioni di pannelli TV OLED nel 2022. Devono prendere decisioni importanti
Lg Display ha spedito circa 7,4 milioni di pannelli TV OLED nel 2021, leggermente al di sotto della previsione di 7,9 milioni.Omdia prevede che LG Display produrrà circa 10 milioni di pannelli TV OLED nel 2022. Questa cifra dipende anche dalla disposizione delle specifiche dimensionali dei display LG in produzione.
Nel primo trimestre di quest'anno, era molto probabile che Samsung lanciasse il business dei televisori OLED nel 2022, ma si prevede un ritardo dalla prima metà del 2022 alla seconda metà.Si prevede inoltre che Lg Display spedirà 10 milioni di unità nel 2022. Lg Display dovrà presto continuare a investire nella capacità di TV OLED per spedire più di 10 milioni di unità in futuro.
Lg Display ha recentemente annunciato che l'IT investirà 15K in E7-1, un impianto IT OLED di sei generazioni.La produzione di massa è prevista nella prima metà del 2024. Lg Display ha lanciato un display OLED da 45 pollici con proporzioni 21:9, seguito da display OLED per eSport da 27, 31, 42 e 48 pollici con proporzioni 16:9 .Tra questi, è molto probabile che il prodotto da 27 pollici venga introdotto per primo.
La produzione in serie dei pannelli Samsung Display QD è iniziata nel novembre 2021 con una capacità di 30.000 pezzi.Ma 30.000 unità sono troppo poche per Samsung per competere sul mercato.Di conseguenza, i due produttori di pannelli coreani devono considerare di prendere importanti decisioni di investimento sui pannelli di visualizzazione OLED di grandi dimensioni nel 2022.
Samsung Display ha avviato la produzione di massa di QD OLED nel novembre 2021, producendo pannelli di display TV 4K da 55 e 65 pollici utilizzando il taglio a manica (MMG).
Samsung Display sta attualmente valutando varie opzioni per investimenti futuri, tra cui l'investimento OLED LINE RGB IT di 8,5 generazioni, l'investimento OD OLED Fase 2 e l'investimento QNED.
Figura 1: Spedizioni di pannelli TV OLED per dimensione previste e piano aziendale (milioni di unità) per il 2017-2022, aggiornato a marzo 2022
Nel 2022, il 74% dei pannelli TV OLED sarà fornito a LG Electronics, SONY e Samsung
Mentre LG Electronics è senza dubbio il più grande cliente di LG Display per i pannelli TV WOLED, LG Display espanderà la sua capacità di vendere pannelli TV OLED a marchi TV esterni che vogliono mantenere i suoi obiettivi di spedizione di TV OLED.Tuttavia, molti di questi marchi rimangono anche preoccupati di garantire prezzi competitivi e un'offerta stabile ed efficiente.Al fine di rendere i pannelli TV WOLED più competitivi nel prezzo e soddisfare una gamma più ampia di esigenze dei clienti, Lg Display ha trovato una soluzione per ridurre i costi dividendo i suoi pannelli TV WOLED in diversi livelli di qualità e specifiche di prodotto nel 2022.
Nella migliore delle ipotesi, è probabile che Samsung acquisti circa 3 milioni di pannelli con tecnologia OLED (WOLED e QD OLED) per la sua gamma TV del 2022.Tuttavia, i piani per adottare il pannello TV WOLED di Lg Display sono stati ritardati.Di conseguenza, è probabile che i suoi acquisti di pannelli TV WOLED scendano a 1,5 milioni di unità o meno, in tutte le dimensioni da 42 a 83 pollici.
Lg Display avrebbe preferito fornire i pannelli TV WOLED a Samsung, quindi ridurrà la sua fornitura ai clienti dei produttori di TV con spedizioni più piccole nel segmento dei TV di fascia alta.Inoltre, ciò che Samsung fa con la sua gamma di TV OLED sarà un fattore dominante nella disponibilità di pannelli di visualizzazione TV LCD nel 2022 e oltre.
Figura 2: Quota delle spedizioni di pannelli TV OLED per marchio TV, 2017-2022, aggiornata a marzo 2022.
Samsung aveva inizialmente pianificato di lanciare il suo primo TV OLED nel 2022, con l'obiettivo di spedire 2,5 milioni di unità quell'anno, ma quell'obiettivo di alto profilo è stato abbassato a 1,5 milioni di unità nel primo trimestre di quest'anno.Ciò è dovuto principalmente ai ritardi nell'adozione del pannello TV WOLED di Lg Display, così come ai TV OLED QD lanciati nel marzo 2022, ma le vendite limitate a causa della fornitura limitata da parte dei suoi fornitori di pannelli.Se i piani aggressivi di Samsung per una TV OLED avranno successo, la società potrebbe diventare un serio concorrente di LG Electronics e SONY, i due principali produttori di TV OLED.TCL sarà l'unico produttore di fascia alta a non lanciare TV OLED.Sebbene TCL avesse pianificato di lanciare un QD OLED TV, è stato difficile realizzarlo a causa della fornitura limitata del pannello di visualizzazione QD di Samsung.Inoltre, Samsung Display darà la preferenza ai marchi TV di Samsung, nonché ai clienti preferiti come SONY.
Fonte: Omnia
Tempo di pubblicazione: maggio-21-2022